Lanzamiento · México
Una página web
para lanzar
tu marca
Sólo se lanza una vez. Después ya es otra cosa.
Un lanzamiento no es un sitio normal con fecha: es una pieza con un solo trabajo, un plazo real y una ventana de atención que no se repite. Aquí está qué necesita de verdad, qué se puede dejar para después y cómo se organiza el tiempo.
La diferencia
Por qué un lanzamiento no es un sitio normal
Un sitio establecido vive de gente que ya te busca. Un lanzamiento vive de gente que no sabía que existías hasta hace treinta segundos, que llegó por un anuncio o por un mensaje de alguien, y que no tiene ninguna razón para quedarse.
Eso cambia todo el planteamiento. No hay historial que dé confianza, no hay reseñas, no hay tráfico de marca. Lo único que tienes es la primera pantalla y el orden en que aparece lo demás.
Por eso la peor decisión en un lanzamiento es copiar la estructura de un sitio corporativo: menú de seis secciones, «nosotros», «servicios», «contacto». Eso está hecho para quien ya te conoce.
Lo esencial
Lo que sí necesita
Un mensaje, no cinco
Si la página intenta decir tres cosas, no se recuerda ninguna. Un lanzamiento tiene una frase que debe quedar, y todo lo demás está al servicio de esa frase.
Una acción, no un menú
Comprar, reservar, apuntarse, escribir. Una. Si hay dos acciones compitiendo, cada una se lleva la mitad de la decisión y ninguna se cierra.
Que se pueda imaginar
En un lanzamiento casi nunca hay producto que fotografiar. Hay que hacerlo ver antes de que exista, y ahí es donde el movimiento y el orden hacen el trabajo que la foto no puede hacer.
Que aguante el pico
El día del lanzamiento llega de golpe todo el tráfico que vas a tener en meses. Una página pesada que funcionaba con veinte visitas al día se cae con dos mil — y el pico no se repite.
Saber de dónde llegó cada quien
Si mandas el enlace por cinco canales, necesitas saber cuál trajo a los que compraron. No hace falta un panel de analítica: basta con que el dato viaje dentro del propio mensaje que te llega.
Lo prescindible
Lo que puede esperar
- El blog. Nadie llega a un lanzamiento a leer artículos.
- La sección «nosotros» larga. Una línea basta el primer día.
- El panel para editar tú. En un lanzamiento el contenido no cambia; cambia después.
- Las diez fotos del equipo. Salvo que el equipo sea el producto.
- El catálogo completo. Se lanza una cosa, no el inventario.
Todo esto se agrega después y es más barato agregarlo cuando ya sabes qué te preguntó la gente. Ponerlo antes es adivinar con presupuesto.
El calendario
Cómo se organiza el tiempo
| Cuándo | Qué pasa |
|---|---|
| Semanas 8 a 6 | Qué se cuenta y en qué orden. Sin diseño todavía |
| Semanas 6 a 3 | Diseño de la escena y primera versión navegable |
| Semanas 3 a 1 | Ajustes, textos finales, pruebas en teléfonos reales |
| Última semana | Congelado. Sólo se corrigen errores, no se agregan ideas |
| Día del lanzamiento | Vigilar que aguante y de dónde llega la gente |
| Semanas siguientes | Agregar lo que la gente preguntó |
La última semana congelada no es rigidez: es lo que evita que un cambio de última hora rompa algo que nadie alcanza a revisar.
Cuándo no
Cuándo no te conviene
Si todavía estás probando qué vender, no lances con una pieza a la medida: usa algo barato, aprende y rehaz. Si el lanzamiento es interno o a una lista que ya te conoce, un correo bien escrito hace más. Y si la fecha está a tres semanas, hablemos del alcance antes que del presupuesto — comprimir el proceso sólo produce una versión peor a tiempo.
Cuando sí aplica, lo que se construye es esto: una escena que se recorre de principio a fin →.
El estudio
Quién lo hace
Johonatan Cordero, diseñador web. Cauce es un estudio de una sola persona, así que tomo pocos lanzamientos a la vez y con fecha comprometida desde el principio. Hablas directo con quien diseña y escribe el código. Los números por escrito están en la página de precios →.
Dudas
Preguntas frecuentes
¿Cuánto antes del lanzamiento hay que empezar?
Seis a ocho semanas para una escena bien hecha, contando las rondas de ajuste. Si la fecha está más cerca, se puede acotar el alcance —una sola escena, menos movimiento— pero no comprimir el proceso: lo que se recorta es el trabajo, no el calendario.
¿Necesito tener la marca lista antes?
Necesitas saber qué vendes y a quién. El logotipo y la paleta pueden ir en paralelo; de hecho a veces la web obliga a cerrar decisiones de marca que llevaban meses abiertas, porque una página no admite ambigüedad. Lo que no puede faltar es el mensaje.
¿Una sola página alcanza para lanzar?
Casi siempre sí, y suele ser mejor. Un lanzamiento tiene un mensaje y una acción: una escena que se recorre de principio a fin concentra la atención mejor que cinco secciones donde la gente se dispersa. Las páginas extra se agregan después, cuando ya sabes qué preguntan.
¿Qué pasa con la página después del lanzamiento?
Se queda y se convierte en tu sitio. Lo habitual es que la escena del lanzamiento pase a ser la portada y que alrededor se agreguen las páginas de siempre. Si el lanzamiento era de temporada, se archiva y se reemplaza: también es válido.
¿Sirve para un producto que todavía no existe?
Es justo donde más rinde. Cuando no hay producto que fotografiar, lo único que tienes es la capacidad de hacerlo imaginar — y eso es exactamente lo que hace una escena construida a propósito. Las preventas inmobiliarias funcionan con esa lógica.
Contacto
Dime qué vas a lanzar y cuándo.
Con el qué y la fecha te digo si alcanza el tiempo y qué alcance tiene sentido. Si no alcanza, te lo digo antes de cobrarte.
o por correo johonatan@encauzar.com
